Impacts de la révolution digitale, montée  des nouvelles préoccupations éthiques, ralentissement  de la croissance, développement des inégalités : le  marché du luxe n’échappe pas aux mutations actuelles. Même  si elles montrent une résistance parfois spectaculaire, les marques  doivent s’interroger sur leur identité de marque et les stratégies à  mettre en oeuvre pour se différencier et s’adapter à leurs nouvelles  clientèles.
• Comment appréhender l’identité d’une marque de luxe ?
• Comment repérer ses principales composantes et décrire les enjeux de  cette identité ?
• Quelles sont les relations entre l’identité et la stratégie de la marque ?
• Comment créer de la différenciation et optimiser l’adhésion de ses différentes  clientèles ?
Illustré de nombreux exemples, ce livre répond à ces questions et donne  toutes les clés pour permettre aux marques de combiner avec dextérité  héritage et innovation. Il intéressera à la fois les professionnels  du marketing, de la communication et du luxe, et les étudiants en  masters spécialisés luxe.

 
Prix de l'Académie des Sciences Commerciales de 2016